Durante el primer trimestre de 2020 las ventas de vino enlatado, según el Instituto Nacional de Vitivinicultura, ascendieron a 6.247 hectolitros, por lo que su participación en el mercado interno se consolida en el 0,2% sobre el total fraccionado, duplicando el nicho que ocupa actualmente el bag in box. De sostenerse la tendencia, el nuevo segmento cerraría 2020 con un acumulado de 18.738 hl, según un informe publicado en diario Los Andes.
El debut es por demás auspicioso para la gran apuesta del sector vitivinícola en este año. Los más optimistas calculaban a fines de 2019 vender 17 millones de latas durante 2020.
“Entendemos que este nuevo envase está ocupando un lugar en el mercado que se había perdido. Con diseños más divertidos, ofreciendo vinos frescos y frutados, con otra forma de comercializar los productos, han captado la atención del público joven”, sostuvo el presidente del INV, Martín Hinojosa.
Estudios del mercado indican que el 67% de los argentinos toma vino. Las latas traccionaron la suba de ventas en el primer cuatrimestre entre los consumidores más jóvenes.
Bodegas Bianchi, Fecovita, Santa Julia, Peñaflor, Viniterra y Blasfemia (de la cervecería Quilmes), fueron las primeras en testear la reacción del público compuesto principalmente por los centennials y millenials.
El gerente de marketing de Bodegas Bianchi, Adrián Cura, explicó: “Hemos tenido una experiencia positiva con New Age. Aporta modernidad, accesibilidad y ocasiones que el envase de vidrio tiene negado. Pero la lata no es suficiente -en sí misma- para recuperar o ganar consumo del vino. Pienso que éste crecerá de acuerdo al qué y al cómo comuniquemos al consumidor actual que está buscando más ocasiones y frecuencia para disfrutar el producto”.
Por su parte, el jefe de la marca Dadá del grupo Peñaflor, Luciano Esses agregó: “El vino en lata llegó a la Argentina para quedarse. Nosotros ya hemos cumplido con nuestras proyecciones anuales con nuestro espumante Dadá. Nuestros consumidores lo recibieron de manera extraordinaria”.
Eduardo Sancho, presidente de Fecovita, sobre el nivel de recepción de Dilema, explicó: “La lata anduvo muy bien. Hemos formulado un producto a base de un vino blanco de bajo grado y un poco dulce. Creo que eso ha atraído sobre todo a los jóvenes. El vino en lata ha tenido éxito sobre todo entre los jóvenes y las mujeres. Para la industria es una buena innovación”.
En general, la venta de vinos en el mercado interno creció un 1,1% en abril, posiblemente por un cambio en los hábitos del consumidor y un repunte notable del consumo hogareño.
Fuente: Diario Los Andes
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